청바지는 요즘 가장 인기 있는 의류입니다. 편안하고 실용적이며, 남녀노소 누구나 즐겨 입습니다. 패션 디자이너들의 상상력은 엄격한 스타일을 중시하는 보수적인 감각과 일반적인 패턴에서 벗어나는 것을 좋아하는 사람들까지 청바지를 옷장에 추가할 수 있게 해 줍니다. 청바지의 스타일과 색상은 상상을 초월합니다. 최초의 청바지가 등장한 지 150년도 더 지났다는 사실을 알고 계셨나요? 이제는 이 유명한 의류가 한때 존재하지 않았다는 것을 상상할 수 없습니다. 현대 청바지는 하이패션의 필수적인 요소가 되었지만, 그중 상당수는 먼 옛날의 청바지와는 거의 닮지 않았습니다.
그들은 어떻게 나타났나요?
이 바지의 기원과 청바지가 등장한 연도를 알아내기 위해 역사는 18세기 50년대로 거슬러 올라갑니다. "골드 러시" 시대에, 재빨리 부를 "만들고" 싶어 하는 사람들이 미국 캘리포니아로 몰려들었습니다. 금광 탐사자들은 운을 시험하기 위해 캘리포니아로 향했고, 상인들은 수요가 높은 물건들을 들여왔습니다. 재단사의 아들로, 훗날 최초의 청바지를 만든 레비 스트라우스(스트라우스)는 18세의 나이로 1940년대 반유대주의가 한창일 때 바이에른에서 미국으로 이주했습니다. 24세까지 뉴욕에 살았던 유대인 이민자 가문 출신의 이 젊은이는 도시를 떠나 샌프란시스코로 물건을 배달하기 시작했습니다.
최초의 청바지는 이렇게 탄생했습니다. 레비는 캔버스 천으로 텐트를 만들 생각을 하고 있었습니다. 그런데 우연히 만난 여행 동료가 그에게 아이디어를 줬는데, 그 아이디어는 이 사업가의 삶을 극적으로 바꾸어 놓았고 그의 세계적인 명성의 시작을 알렸습니다. 낯선 사람은 좋은 바지는 어떤 텐트보다 나을 것이 없다고 말했습니다. 바지만 있으면 밤을 지낼 곳을 걱정할 필요가 없을 거라고요.
캔버스는 제노아에서 배송되었습니다. 배송지에는 "Genes"라는 도장이 찍혀 있었는데, 미국 수령인들은 이를 "jeans"라고 읽었습니다.
슈트라우스는 망설임 없이 재단사에게 바지를 만들도록 명령했습니다. 바지는 매우 호평을 받았습니다. 1953년, 이 영리한 사업가와 그의 사촌 데이비드는 금광 노동자들과 광부들을 위해 바지를 만드는 작업장을 열었습니다. 이 해는 세계 최초의 청바지가 탄생한 해로 여겨집니다.
어떻게 만들어졌을까요? 이 옷들은 튼튼한 갈색 캔버스로 만든 편안한 오버올(overall) 형태였습니다. 원단 자체는 튼튼했지만, 주머니는 주괴 무게 때문에 종종 찢어졌습니다. 17년 후, 리바이스의 파트너이자 재단사 중 한 명인 데이비스는 강도를 높이기 위해 마구 리벳을 설치할 것을 제안했습니다. 이렇게 리바이스의 리벳 청바지가 탄생했습니다. 처음에는 이 금속 부품들이 플라이(fly)와 뒷주머니에 부착되었지만, 나중에는 이 부위의 거친 리벳이 제거되었습니다.
소년들은 노동의 결실을 금광 채굴자들이 사는 캠프로 가져갔습니다. 금광 채굴자들은 직물의 내구성을 좋아했습니다. 각 제품에는 개별 번호가 부여되었습니다. 그들은 무작위 번호 501부터 시작했습니다. 레비는 공장이 문을 열기 전에 이미 약 500개의 바지가 제작되었다는 사실을 그 이유로 설명했습니다. 공방 설립 20년 후, 슈트라우스는 자신의 아이디어로 특허를 받았습니다. 1873년은 청바지의 공식 탄생일입니다.
최초의 브랜드
최초의 청바지는 캘리포니아에서 등장하여 인기를 얻었습니다. 시간이 흐르면서 미국 동부 지역으로 전파되었습니다. 하지만 바지는 캔버스로만 만들어지지 않았습니다. 슈트라우스의 텐트 원단 재고가 결국 바닥났습니다. 그는 프랑스에서 두꺼운 능직물을 구입했습니다. 파란색 원단은 님(Nimes)이라는 도시에서 생산되었습니다. 이 지역의 이름에서 "데님(denim)"이라는 원단 이름이 유래되었습니다.
1950년대, 전쟁이 끝난 후, Levi Strauss & Co 브랜드의 바지는 바다를 건너 유럽인들의 사랑과 찬사를 받았습니다. 그리고 20년 후, 세계적인 유명 디자이너들이 청바지 제작에 새로운 트렌드를 도입하기 시작했습니다. 많은 사람들이 경쟁을 시도했지만, Levi's는 여전히 확고한 선두 자리를 지켰습니다.
데님 산업의 시초에 있는 가장 인기 있는 브랜드는 다음과 같습니다.
- Lee는 Levi's를 따라 데님 바지를 생산하기 시작했습니다. 현재 회사 이름의 세 글자는 높은 품질과 관련성을 보장합니다. Lee 바지의 특징: 짙은 데님, 뒷주머니의 웨이브 스티칭;
- 디젤은 젊은 감각을 바탕으로 데님 팬츠를 제작합니다. 이 제품은 다른 브랜드와 달리 마모와 볼트가 특징입니다.
- 랭글러는 원래 유럽 시장을 타깃으로 했습니다(1960년대에는 미국 시장이 리(Lee)와 디젤(Diesel) 브랜드에 완전히 장악당했습니다). 이 회사의 바지는 옆면에 작은 동전 주머니가 있어 쉽게 알아볼 수 있었습니다. 허리에는 추가 끈이 꿰매져 있었습니다.
- 80년대는 터키 제국 콜린스가 부상하던 시대였습니다. 이 회사의 바지는 유명 브랜드를 제치고 러시아 소비자들의 사랑을 받았습니다. 다양한 색상, 풍부한 핏, 그리고 다재다능함이 이 바지의 특징입니다.
- 머스탱 진은 유럽 시장에 진출하여 데님 의류를 생산한 최초의 브랜드입니다. 머스탱은 미국 스타일과 차별화를 위해 청바지를 독창적으로 디자인했습니다.
- 게스(Guess)는 청소년을 위한 최초의 디자이너 청바지를 선보였습니다. 게스의 제품은 다른 어떤 제품과도 헷갈릴 수 없습니다. 독창적이며 최신 패션 트렌드를 반영합니다.
이들은 고품질 청바지를 만드는 가장 유명한 제조업체입니다. 리바이스 다음으로 유행하는 바지를 만드는 데 앞장선 선두주자 중 하나였습니다.
언제 소련에 가셨나요?
소련 역시 데님 붐을 피해갈 수 없었습니다. 이 바지는 1957년 7월 세계 청년 학생 축제에서 처음 선보였습니다. 철의 장막이 살짝 열리면서 소련에서 청바지 유행이 시작되었습니다. 하지만 누구나 청바지를 살 수 있었던 것은 아니었고, 때로는 가격도 감당하기 힘들 정도였습니다.
데님 바지를 구하는 것도 쉽지 않았습니다. 운 좋게도 이 바지를 산 사람들은 해외 방문 기회가 있는 외교관, 예술가, 운동선수, 조종사, 선원들이었습니다. 미국의 소리(VOA), 로큰롤, 수입 청바지는 "부르주아"의 이념적 무기인 "쇠퇴하는 서구"의 상징이었습니다. 시장이나 일반 상점에서는 "데님" 바지를 살 수 없었습니다. 이 바지는 투기꾼, 소위 암시장에서만 구할 수 있었습니다. 그들은 탐내는 외국 브랜드에 3~4개월 치 월급을 주기도 했습니다. 데님 바지 가격은 400달러까지 치솟기도 했습니다!
알고 계셨나요? 오늘날 무역에는 아무런 문제가 없습니다. 상품을 사고파는 사람들을 개인 사업자라고 합니다. 국가에 세금을 납부하면 그들의 활동은 합법적입니다. 그리고 1960년에는 청바지 판매가 여러 사람에게 사형을 선고하는 원인이 되기도 했습니다.
소련에서 청바지는 패션의 기준이자 가장 아름답고 가치 있는 존재임을 느낄 수 있는 기회였습니다. 이 바지는 많은 소련 국민에게 행복과 자유의 상징이 되었습니다. 소련 땅에 살았던 사람이라면 누구나 처음 입었던 청바지를 생생하게 기억합니다. 어렵게 얻은 청바지는 자부심의 원천이었고, 많은 것을 결정지었습니다. 파란색 브랜드 데님 바지를 입으면 이성에게 성공할 수 있었고, 불운한 동지들의 부러움을 살 수 있었습니다.
당시 청바지는 구하기가 매우 어려웠습니다. 나라 반대편까지 가서 구해야 했죠. 고향 투기꾼들에게서 사는 것보다 몇 배는 싸게 항구의 선원들에게서 바지를 "낚아챌" 수 있었습니다. 유행하는 바지의 주인이 되려면 심지어 사이즈가 맞지 않는 청바지를 사야만 했습니다. 바지가 너무 작으면 비누칠을 한 후 젖은 바지를 입어야 했습니다. 며칠 동안 벗지 않고 계속 입어야 했습니다. 바지는 늘어나서 몸에 딱 맞았습니다. 몇 사이즈 큰 바지는 바지를 걷어냈습니다. 긴 청바지는 접어서 입거나 겉옷을 덮어 입었습니다.
당시 최신 패션 트렌드는 청바지 밑단을 금속 지퍼 반쪽으로 접는 것이었습니다. 마치 즉흥적으로 만든 프린지 같았죠. 매우 스타일리시하고 멋졌습니다. 처음에는 청바지 패션에 특별한 기준이 없었습니다. 꼭 맞아야 하고 오로지 파란색이어야 한다는 점이 중요합니다.
하지만 가장 중요한 조건은 바지가 벗겨지는 것이었습니다. 고급 브랜드 청바지의 파란색 염료는 시간이 지나면서 벗겨졌고, 바지는 낡아 보였습니다. 여러 나라의 잘 알려지지 않은 제조업체에서 만든 바지가 많이 수입되었습니다. 가짜 바지는 지하 작업장에서 만들어졌습니다. "수제" 바지에는 라벨과 리벳이 붙어 있었습니다. 하지만 지식이 있는 사람들은 진품을 구별하는 방법을 알고 있었습니다. 그들은 이런 구매품의 품질을 판단했습니다. 젖은 성냥으로 천을 문질러 파란색으로 변하면 청바지는 진짜였습니다.
이것이 바로 청바지의 오랜 역사입니다. 우리 부모님들이 '면바지'라고 부르던 최초의 청바지는 평범한 노동자들을 위해 만들어졌습니다. 두껍고 튼튼했으며, 스타일은 단순했습니다. 현재 데님 샘플들은 다채로운 색상과 독특한 원단 구조로 시선을 사로잡습니다. 수많은 새로운 브랜드들이 등장했습니다. 유명 쿠튀리에의 청바지는 마치 예술 작품처럼 보이기도 합니다. 다양한 원단과 결합되고, 지퍼와 라인스톤, 무늬가 있는 포켓, 장식용 리벳으로 장식되어 있습니다. 하지만 이 인기 상품이 아무리 포화상태에 이르고 최신 패션 트렌드가 아무리 놀랍더라도, 최초의 브랜드 "리바이스"의 클래식 청바지는 언제나 최고의 자리를 지켜왔습니다.
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